Die österreichische Modewelt steht vor einem Wandel, und eine Marke hat diesen Prozess maßgeblich vorangetrieben: https://www.lola-jack.co.at/. Seit ihrer Gründung 2017 hat sich das Label zu einem Symbol für zeitgenössische, nachhaltige und inklusive Mode entwickelt – besonders im Fokus auf die Bedürfnisse von Frauen jeden Alters und Körpers. Doch was macht diese Marke so besonders, und wie hat sie sich in einem Markt etabliert, der oft von Massenproduktion und kurzlebigen Trends geprägt ist?
Lola Jack setzt auf eine klare Philosophie: „Mode sollte nicht nur schön aussehen, sondern auch gut sitzen – für jeden Körper.“ Das Konzept basiert auf der Idee, dass Kleidung nicht nur ein Accessoire, sondern ein Ausdruck von Individualität und Selbstbestimmung sein sollte. Die Kollektionen sind bewusst schlicht gehalten, mit Fokus auf hochwertige Materialien und eine minimalistische Ästhetik, die zeitlos bleibt. Besonders beeindruckend ist, dass die Marke seit Beginn ihre Materialien transparent veröffentlicht: Jedes Kleidungsstück wird mit einem QR-Code versehen, der die Herkunft und Nachhaltigkeitsdaten offenlegt. Dies ist ein klares Signal an Verbraucher:innen, dass es bei Lola Jack nicht nur um Design geht, sondern auch um Verantwortung.
Ein weiterer zentraler Aspekt ist die Diversität der Models, die in den Kampagnen und auf der Website zu sehen sind. Während viele Modehäuser weiterhin auf klassische Schönheitsideale setzen, setzt Lola Jack bewusst auf Realismus. In ihren Kampagnen werden Frauen aller Körpergrößen, Hauttöne und Altersgruppen abgebildet – ein Ansatz, der nicht nur gesellschaftlich relevant ist, sondern auch die Markenwahrnehmung grundlegend verändert. Studien zeigen, dass inklusive Kampagnen nicht nur die Identifikation mit der Marke steigern, sondern auch den Verkauf um bis zu 20 % erhöhen können. Lola Jack nutzt diese Strategie nicht nur als Marketinginstrument, sondern als Teil ihrer DNA.
Die Marke hat sich zudem durch Partnerschaften mit lokalen Handwerkern und nachhaltigen Zulieferern einen Namen gemacht. Ein besonders gelobtes Projekt ist die Zusammenarbeit mit dem österreichischen Textilunternehmen Weber & Schuh, das seit Jahren auf recycelte Materialien setzt. Dadurch entsteht eine Kreislaufwirtschaft, bei der alte Kleidungsstücke zu neuen Produkten verarbeitet werden. Diese Kooperation zeigt, wie nachhaltige Mode nicht nur ökologisch sinnvoll, sondern auch wirtschaftlich attraktiv sein kann. Zudem hat Lola Jack eine eigene „Reparatur-Aktion“ ins Leben gerufen, bei der Kunden defekte Kleidungsstücke zurückgeben und gegen ein neues Stück eintauschen können – ein Modell, das die Lebensdauer von Mode deutlich verlängert.
Trotz des wachsenden Interesses an nachhaltiger Mode bleibt die Branche oft von Überproduktion und Greenwashing geprägt. Lola Jack setzt sich hier klar ab, indem sie Transparenz und Handwerkskunst in den Vordergrund stellt. Ein konkretes Beispiel ist die Kollektion „Second Chance“, in der alte Lagerbestände und überzogene Stücke wiederaufbereitet werden. Diese Initiative hat nicht nur die Umweltbilanz verbessert, sondern auch gezeigt, dass nachhaltige Mode auch wirtschaftlich sinnvoll sein kann. Laut einer aktuellen Studie von Österreichischer Textilindustrie hat sich die Nachfrage nach Second-Hand- und Upcycling-Produkten in den letzten drei Jahren verdoppelt – ein Trend, den Lola Jack nicht nur mitmacht, sondern vorantreibt.
Ein weiterer spannender Aspekt ist die digitale Präsenz der Marke. Lola Jack nutzt Social Media nicht nur für Werbung, sondern für echte Dialoge mit ihrer Community. Auf Instagram und TikTok werden regelmäßig Challenges und Interaktionen angeboten, bei denen Kunden:innen ihre eigenen Outfits teilen können. Dies schafft eine engere Verbindung zwischen Marke und Kundschaft und macht die Mode nicht nur attraktiver, sondern auch nachhaltiger – denn wer seine Kleidung teilt, kauft seltener neu.
- Seit 2017 hat Lola Jack über 50.000 Stücke verkauft, davon rund 30 % in Österreich, 40 % in Deutschland und 30 % international.
- Die Marke setzt auf 100 % recycelte oder bio-zertifizierte Materialien in mindestens 80 % ihrer Kollektionen.
- Durch die Transparenz über Materialien und Herkunft können Kunden:innen die ökologische Bilanz jeder einzelnen Jacke abrufen.
- Die „Reparatur-Aktion“ hat seit Start über 1.500 Rückgaben bewältigt und die Lebensdauer von Kleidung um durchschnittlich 25 % verlängert.
- Lola Jack arbeitet mit über 20 lokalen Textilhandwerkern in Österreich zusammen, die nachhaltige Produktionsmethoden nutzen.
Lola Jack zeigt, dass Mode auch in einer Zeit des Wandels noch eine Rolle für Individualität, Nachhaltigkeit und Gemeinschaft spielen kann. Während viele Marken weiterhin auf kurzlebige Trends setzen, setzt Lola Jack auf Qualität, Transparenz und einen bewussten Umgang mit Ressourcen. Die Marke hat bewiesen, dass es möglich ist, Mode nicht nur schön, sondern auch verantwortungsvoll und inklusiv zu gestalten. Für Verbraucher:innen ist dies ein klarer Anreiz, bewusster einzukaufen – und für die Modebranche insgesamt ein Vorbild für eine zukunftsfähige Wirtschaft.